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現(xiàn)如今的油漆行業(yè)正面臨著新一輪的行業(yè)洗牌，而近兩年涂料行業(yè)的發(fā)展之路也并不是一帆風(fēng)順，受樓市低迷和生產(chǎn)成本的水漲船高，涂料企業(yè)的發(fā)展也是步履維艱，但是市場(chǎng)環(huán)境的變化本來(lái)就是變幻莫測(cè)，難以捉摸，而涂料企業(yè)要想在行業(yè)洗牌中不被淘汰出局，就必須在發(fā)展中對(duì)自己進(jìn)行精準(zhǔn)有效地市場(chǎng)定位。

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涂料市場(chǎng)細(xì)分正在進(jìn)行

有的涂料企業(yè)有了明確的自我定位，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，涂料企業(yè)不需要給自己做出條條框框的限制。比如在2014年，就有部分品牌知名度較高的涂料企業(yè)在同時(shí)向高中低端的市場(chǎng)發(fā)力，不再僅僅是瞄準(zhǔn)單一的客戶(hù)群體。在將市場(chǎng)進(jìn)行更全面細(xì)分的同時(shí)，對(duì)企業(yè)內(nèi)部也在進(jìn)行細(xì)分，分化出專(zhuān)門(mén)針對(duì)高中低端市場(chǎng)的部門(mén)與團(tuán)隊(duì)，全面搶占市場(chǎng)。

這也從側(cè)面說(shuō)明了涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的激烈，單一的進(jìn)攻某個(gè)市場(chǎng)群體，是不夠的。每個(gè)涂料企業(yè)都希望多涉足點(diǎn)市場(chǎng)群體，為企業(yè)的發(fā)展添一點(diǎn)支撐。

找準(zhǔn)高成長(zhǎng)性的細(xì)分市場(chǎng)

正如涂料企業(yè)所知所感，消費(fèi)者并不完全忠誠(chéng)，消費(fèi)習(xí)慣會(huì)隨著技術(shù)、社會(huì)風(fēng)潮、市場(chǎng)格局的演變而發(fā)生劇烈的變化，與之相應(yīng)的市場(chǎng)則是一個(gè)永遠(yuǎn)動(dòng)態(tài)而充滿(mǎn)變數(shù)的場(chǎng)所。而市場(chǎng)細(xì)分帶來(lái)的另一種可能性，就是引領(lǐng)市場(chǎng)變革、主導(dǎo)消費(fèi)潮流。

如果能夠挖掘出原有市場(chǎng)的軟肋所在，那么這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)就有可能迅速做大，并成為一個(gè)可以與原有市場(chǎng)分庭抗禮的新興市場(chǎng)。當(dāng)然，并不是所有的市場(chǎng)細(xì)分都具備如此高的成長(zhǎng)性，行業(yè)趨勢(shì)的演變、消費(fèi)形態(tài)的進(jìn)化、行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的共同軟肋、未被滿(mǎn)足的情感需求，涂料企業(yè)需要在這些內(nèi)容當(dāng)中去找到結(jié)合點(diǎn)和細(xì)分點(diǎn)。

總之，在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的階段，涂料企業(yè)只有精準(zhǔn)把握細(xì)分市場(chǎng)，做好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的詳細(xì)規(guī)劃布局，集中精力進(jìn)行主攻，相信在未來(lái)的發(fā)展中也必然能夠迎來(lái)發(fā)展的美好明天!